NATIONAL LATIN TALENT BUYER DE NEDERLANDER CONCERTS
Por: Patti Reyes
IG: @lapattireyes
“Tenemos que impulsar al nuevo talento porque ellos son nuestro futuro”
El National Latin Talent Buyer de Nederlander Concerts, quien ha puesto a bailar y cantar a los Estados Unidos de Norteamérica con cientos de eventos musicales, destaca lo valioso que ha sido la Pandemia para crear nuevas oportunidades e ideas de conciertos. Nos habló del legado de sus padres, del amor por su familia, también nos confesó qué género explotará aún más en la Unión Americana y la importancia de impulsar el nuevo talento.
Tiene entre manos los conciertos y las giras de los artistas latinos más renombrados del mundo, y también del talento nuevo. Eddie Orjuela National Latin Talent Buyer de Nederlander Concerts lleva la música en las venas y desde que tiene uso de razón supo que quería dedicarse a la misma profesión que su padre. “Mi papá era promotor también de espectáculos en Los Angeles y en Colombia, entonces él llevaba muchos artistas a Colombia, recuerdo yo de chiquito ayudándolo y observando, y así me fui enamorando de todo el negocio, de las presentaciones en vivo, de la reacción de los fans cuando están súper alegres viendo a su artista favorito, del trabajo que hay que hacer para lograr tener un concierto exitoso, entonces todo eso me llevó a querer estar en este negocio y apasionarme de todo, no sólo de los conciertos en vivo sino de otras áreas de la música”.
El promotor de conciertos y comprador de talentos que estudió Marketing en Cal State Fullerton se siente orgulloso de continuar con el legado de su padre. “Mi papá estaba feliz que nos gustara lo mismo que él, obviamente quería que estudiáramos y fuéramos a la universidad, entonces cuando nos graduamos iniciamos a trabajar con él, a aprender y a crecer el negocio”.
Dos años después de que su padre fallece la familia decidió cerrar la oficina de Pan American Productions, y al poco tiempo a Eddie Orjuela se le abrió la primera puerta fuera del negocio familiar. “Me ofreció un puesto un promotor que se llama Henry Cárdenas que precisamente es de Colombia, él con su empresa en el año 2001 que se llamaba Cárdenas y Fernández de Chicago que después los compró la empresa Clear Channel Entertainment/CFA que hoy en día se llama Live Nation me contrató para estar a cargo de su oficina de Los Angeles y ser el Manager de talento latino de la Costa Oeste de California. Hicimos giras de artistas como Rocío Dúrcal, Carlos Vives, Marco Antonio Solís, entre otros”.
Eddy Orjuela es un promotor imparable e incansable ya que a la par de trabajar para la empresa Nederlander Concerts, fundó la oficina Orjuela Entertainment, que es promotora de eventos latinos importantes como “Invasión del Reggaetón” e “Invasión del Corrido”. También trabajó como A&R para las editoras BMG Music Publishing y Universal Music Publishing. partners . Al mismo tiempo en compañía de Gustavo Lopez y Eddy Laca crearon Talento Uno Music; y por si esto fuera poco, Orjuela colaboró para crear TUStreams, la primera plataforma de distribución digital enfocada en el talento latino, y actualmente está por lanzar OE Music, un sello de música latina con el apoyo de Orjuela Entertainment.
Para Eddie Orjuela, el paro que provocó la pandemia fue una oportunidad para reevaluar su trabajo y redireccionar su objetivo como National Latin Talent Buyer de Nederlander Concerts. “Fuimos los primeros que tuvimos que apagar las luces y creo que seremos los últimos en prenderlas de nuevo, pero durante esta Pandemia hemos estado activos con los Drive Shows en un teatro que tenemos en Anaheim, y son conciertos al aire libre, lo hemos expandido a diferentes ciudades porque a nosotros nos dieron permiso de hacerlos con la condición que la gente se quede en el carro, en su área, y todo ha salido bien, y los artistas nos pedían hacer más en toda la nación, entonces nos forzó a ir a otras ciudades que no estábamos trabajando tanto, creo que el reto ahora será de mantener ese tipo de negocio, mantener todas estas ciudades con ese drive in. Pienso que en esa área hemos crecido porque hemos tenido oportunidad de estar en otros mercados que sin la Pandemia tal vez no hubiéramos pensado porque estábamos tan ocupados en nuestros mercados que a veces se nos olvida querer crecer y ver otras posibilidades”.
Por tu trabajo has conocido a muchos artistas, ¿quién es o son esos artistas que te tratan igual como desde la primera vez que los contrataste y conociste?
¡Wow esa es muy buena pregunta!, desde mis inicios hicimos muchos conciertos y bailes tropicales creo que tendría que ser el salsero venezolano Oscar de León, y Grupo Niche que son salseros de Colombia, ellos siguen en el ambiente haciendo muchos shows y los veo hoy en día cuando a veces los contrato acá en Los Angeles, y después de tantos años que mi papá los trajo y son los mismos, hablamos igual como lo hicimos hace 20 años, son humildes y siguen en la industria muy fuertes, también el Sr. Ramón Ayala es muy cordial y buena persona.
“Mi familia es todo, a Dios gracias mi esposa e hijos me apoyan mucho en mi negocio, les fascina también la música latina, la cultura, ir a los conciertos, todos somos fans de la música latina y del negocio del entretenimiento”
El reggaetón y el regional mexicano son fuertes en EEUU, ¿qué otro género piensas que la va a romper?
La cumbia de Los Angeles Azules, ese sonido está de vuelta y están vendiendo muy bien es un género que quiero seguir un poco más de cerca y hacer paquetes de 3 ó 4 agrupaciones porque no hay muchos que puedan llenar arenas en solitario. Por ejemplo ya lo hicimos antes en el Anaheim Convention Center pusimos grupos juntos y metimos más de 8 mil personas, eso es una prueba de que hay público al que le fascina la cumbia. Y otro género es al rock en español especialmente porque hay nuevos grupos que están combinando con pop.
Orjuela tienen colmillo y experiencia, por eso para él es muy importante el trabajo coyuntural entre él y los club de fans para estar al tanto de qué nuevos artistas son sus favoritos, al mismo tiempo también revisa las redes sociales y plataformas digitales. “Siempre estoy viendo los playlist de los nuevos artistas en Spotify, Pandora, también hablo con personas de las industria, me trato de conectar porque es difícil estar en todas partes, word of mouth es muy importante, un ejemplo es lo que pasó con Zoé hace muchos años y velos ahora. De hecho vamos a tener un show con Caifanes en San José, California a finales de este año. Tenemos que impulsar al nuevo talento porque ellos son nuestro futuro, ellos son los que van a estar en los próximos 15 a 20 años vendiendo boletos tenemos impulsar al nuevo talento”.
“Es importante ser honesto, directo y claro”
¿Qué significa para ti la familia?
Mi familia es todo, a Dios gracias mi esposa e hijos me apoyan mucho en mi negocio, les fascina también la música latina, la cultura, ir a los conciertos, todos somos fans de la música latina y del negocio del entretenimiento, nos gustan los deportes, y obviamente la familia es número 1. Me siento afortunado de tener su apoyo y que les guste lo que hago y que lo disfruten.
Tu padre ya no está presente físicamente, ¿alguna frase de él que llevas siempre en tu corazón?
Sí, recuerdo que mi papá siempre fue una persona de mucha honestidad con todo mundo, como sabes en el negocio nuestro siempre hay muchas personas que a veces por querer lograr o hacer algo a veces no son tan honestos, mi papá siempre me enseño, después de que falleció escuché todo lo que la gente decía de él que era una persona honesta y correcta y así hay que ser en la vida con todo mundo especialmente en este negocio, la reputación de uno es todo, entonces uno tiene que mantener eso muy de frente. Es importante ser honesto, directo y claro.
Eddie Orjuela también tiene mucho que agradecerle a su madre. “Mi madre es una persona también muy correcta como papá, muy tranquila y alguien que siempre quiso que sigamos nuestros pasos a donde quisiéramos. Ella apoyó mucho a papá en el negocio, en la música crecimos muy juntos porque estábamos todos trabajando, para mamá siempre fue importante la unidad entre nosotros y creo que por el amor de la música se logró eso, y siempre con mucho cariño y lo veo ahora con mi familia que la música ha jugado ese rol en nosotros, en unirnos todavía más.
Eres un latino moviendo en U.S.A que pone no sólo el nombre del país de sus padres en el mapa sino de todo Latinoamérica.
Nací en Nueva York, mis padres son colombianos, mi esposa es mexicana, entonces de verdad me siento feliz en todos los diferentes círculos , tenemos amigos americanos, obviamente de Colombia, de México, yo siempre me siento tranquilo porque me identifico muy bien con las diferentes culturas porque soy latino y norteamericano, entonces traer la música de diferentes culturas a los americanos es algo que yo y ellos disfrutan, por ejemplo la música de mariachi, me siento bien porque veo lo que la música puede lograr, unir familias y amigos, eso es la música, y a eso me dedico.
